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首先,應(yīng)在注冊時(shí)用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識(shí)。
前期準(zhǔn)備往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ),如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標(biāo),顯然就不太明智了。比如中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用了"長城"作為商標(biāo),而在中國,以"長城"作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了,較為知名的就有長城電扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以,即使"長城"葡萄酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——因?yàn)樗嗽缫呀?jīng)注冊在先了。
商標(biāo)是彰顯商品來源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記,當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)財(cái)力、精力宣傳"長城"葡萄酒的時(shí)候,注冊在其他商品上的"長城"商標(biāo)也會(huì)跟著沾光,這就是所謂"傍名牌",不過是合法的傍名牌,屬于自己找著讓別人傍。反之,如果有的"長城"牌商品粗制濫造,坑害消費(fèi)者,那么對"長城"品牌的破壞力是非常大的,企業(yè)可能需一再宣傳此"長城"非彼"長城",用盡力氣來劃清界線。
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其次,盡量對商標(biāo)選擇全類別注冊,即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊。
一是可以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊商標(biāo)。
企業(yè)在注冊商標(biāo)的時(shí)候,往往會(huì)選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃生產(chǎn)的商品種類進(jìn)行注冊,但是隨著企業(yè)的發(fā)展,可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離,生產(chǎn)經(jīng)營的范圍會(huì)擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品,這時(shí)可能發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了,所以,未雨綢繆非常重要。
二是可以防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類上注冊商標(biāo)。
符號(hào)是有傳導(dǎo)功能的,比如"康師傅"是方便面的商標(biāo),如果別人在衛(wèi)生潔具上注冊"康師傅"商標(biāo),顯然會(huì)給"康師傅"方便面帶來負(fù)面影響;再如,一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊在殯葬業(yè)上,會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱呢?
但是,商標(biāo)權(quán)人一般來說無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標(biāo),這又是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。所以,全類注冊是最好的方法,可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。
當(dāng)然,全類注冊所需的花費(fèi)較大,而且為了防止注而不用的現(xiàn)象,商標(biāo)法規(guī)定超過三年沒有實(shí)際使用,他人可以申請撤銷該注冊商標(biāo),這也是需要考慮和作好應(yīng)對方案的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
但無論如何,全類注冊至少可以贏得三年的時(shí)間,對瞬息萬變的市場來說,三年的時(shí)間也是非常寶貴的。
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最后,企業(yè)應(yīng)努力使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)。
商標(biāo)通過長時(shí)間的使用,保持商品的質(zhì)量,提高商譽(yù),最終可以使一個(gè)普通的商標(biāo)成為馳名商標(biāo),這是企業(yè)對商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終之路。根據(jù)我國法律的規(guī)定,即使是在不同商品類別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí),如果容易造成混淆,也會(huì)不予注冊并停止使用。
如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo),比如可口可樂,那么全類注冊的必要性就大大降低了。
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