商標(biāo)有什么用?就如人取名字有什么用是一樣的道理。商標(biāo)就是產(chǎn)品或服務(wù)的名字，差不多等同于人的名字，人沒有名字能在這個(gè)社會上立足嗎?很顯然不能。

所以名字，是一切價(jià)值形成的基礎(chǔ)，不論是人，還是產(chǎn)品或服務(wù)!那么，商標(biāo)到底有什么用?

1、識別

區(qū)分商品或服務(wù)的來源，將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)與他人區(qū)分開來。都賣相同的東西，到底誰的好，消費(fèi)者通過不同商標(biāo)去識別，真正好的，最終就成了名牌，被消費(fèi)者記住。

如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者如何識別?連識別都不行還談什么記憶和傳播呢?以往，我遇到好多認(rèn)為商標(biāo)沒啥用，他們的意識里，名字那么多，用什么不行。因?yàn)樯虡?biāo)具有獨(dú)占和唯一性，你用著好聽的名字，眼下90%以上的可能性和別人在先注冊的商標(biāo)相同或者近似。

那么這就意味著你所有的努力都是在替別人的品牌做宣傳和推廣，搞不好你還侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，面臨著經(jīng)濟(jì)和法律的制裁。

2、載體

商標(biāo)是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽(yù)度和價(jià)值的載體。同樣，商標(biāo)也是參與市場競爭的工具。

商家競爭體現(xiàn)到市場上是什么?是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng)。而質(zhì)量和信譽(yù)，是一個(gè)日積月累的過程，所有的后端生產(chǎn)研發(fā)，前端營銷推廣，終極服務(wù)對象都是你提供的產(chǎn)品或者服務(wù)。

所有的努力都是希望產(chǎn)品或服務(wù)被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，承載這一切的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，但其表現(xiàn)形式和傳播方式都是通過“商標(biāo)”。所以商標(biāo)的另一個(gè)重要作用就是“載體”。它承載你所有的付出和努力換來的“名聲”，沒有商標(biāo)，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會變成無用功，甚至適得其反。

3、資產(chǎn)

商標(biāo)還是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)。企業(yè)花大價(jià)錢做研發(fā)、做營銷、做服務(wù)，這些花去出去的錢，最后都慢慢一點(diǎn)一滴積累轉(zhuǎn)化成了你的無形資產(chǎn)，而這個(gè)無形資產(chǎn)就是你的商標(biāo)!你為品牌塑造所花過的每一份錢，都會被你的品牌名稱也就是商標(biāo)如實(shí)承載。而這個(gè)價(jià)值，可以通過質(zhì)押、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、入股、甚至證券化等多種方式從現(xiàn)金或等價(jià)物上得以體現(xiàn)。

4、商標(biāo)的作用

“識別—載體—資產(chǎn)”是三個(gè)最重要的基本要素，通過這三要素還可以從中展開更多細(xì)化的具體價(jià)值點(diǎn)，但這是一個(gè)最基本，也最核心的價(jià)值提煉。

總而言之，在激烈的市場競爭中，企業(yè)不僅要努力提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)贏得客戶信賴，同時(shí)還要提高知識產(chǎn)權(quán)意識，盡早擁有屬于自己的注冊商標(biāo)，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補(bǔ)牢”。

商標(biāo)是種無形的資產(chǎn)，由于它的不可再生性，已經(jīng)成為越來越少的稀缺資源了!由于商標(biāo)注冊越來越難，申請人想好名字后需抓緊時(shí)間及早申請注冊!

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