隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，一些電商企業(yè)也是順勢發(fā)展起來，阿里和京東更是首當(dāng)其沖，那么關(guān)于電商企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)應(yīng)該注冊(cè)哪些類別的商標(biāo)?申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)?

今天小編就針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)，來講講商標(biāo)申請(qǐng)過程中應(yīng)注意的事項(xiàng)。

一、申請(qǐng)商標(biāo)要趁早

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢在于信息資源豐富、傳播速度快、范圍廣等，電商企業(yè)雖然因此而享受著高于傳統(tǒng)商業(yè)的高曝光率和知名度，但這也造成了很多電商商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象。

商標(biāo)一旦被人搶注，電商企業(yè)則陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫放棄已有一定知名度的原商標(biāo)的兩難境地，因此，盡早申請(qǐng)商標(biāo)是很有必要的。

二、商標(biāo)命名要具有顯著性

眾所周知，我國《商標(biāo)法》規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著性并便于識(shí)別，但很多互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)卻在“商標(biāo)顯著性”這一問題上屢屢碰壁。

一些互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)在對(duì)商標(biāo)的命名上，往往會(huì)犯一些“常識(shí)性錯(cuò)誤”，造成商標(biāo)缺乏顯著性的情況，對(duì)企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)帶來很大隱患。

如采用了對(duì)產(chǎn)品功能或服務(wù)品質(zhì)的直接描述作為商標(biāo)，或是商標(biāo)中包含了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)語、通用名詞，這些都屬于“不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志”，是很難通過商標(biāo)局審查注冊(cè)成功的。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)還存在著因商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性較低而造成的商標(biāo)顯著性問題。

以京東商城為例，“京東”是一個(gè)公眾熟知的地域名稱，北京東部地區(qū)，甚至北京以東的臨近區(qū)域，包括天津、河北等地都可成為“京東”，因此在這些地區(qū)，有很多企業(yè)將自己的商標(biāo)命名為“京東”，在京東商城成立之前，在各類別上已注冊(cè)的“京東”商標(biāo)已達(dá)數(shù)十件，其中不乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)來說至關(guān)重要的類別。京東商城也因此而長期陷于商標(biāo)爭議中，對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展造成了一定的影響和損失。

三、商標(biāo)類別要選對(duì)

在《類似商品與服務(wù)分類表》中并沒有一個(gè)表述為“網(wǎng)站”的商品或服務(wù)分類，因此針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)選擇哪些類別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)也提出了一些小建議，而作為互聯(lián)網(wǎng)公司中特別又很重要的一個(gè)分支——互聯(lián)網(wǎng)電商，與傳統(tǒng)意義的互聯(lián)網(wǎng)公司又有所不同，它既包括了互聯(lián)網(wǎng)公司的大部分特點(diǎn)，又多了一些商務(wù)類功能，因此，互聯(lián)網(wǎng)電商在商標(biāo)注冊(cè)的分類上，與互聯(lián)網(wǎng)公司也不盡相同。

首先，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的搭建，這脫離不開第42類計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)等。第42類中的“4220計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”，囊括了計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件維護(hù)等一系列與平臺(tái)搭建有關(guān)的小項(xiàng)，因此成為互聯(lián)網(wǎng)電商首選的商標(biāo)注冊(cè)類別。

其次，電商平臺(tái)的展示、廣告及交流功能，則需要注冊(cè)第35類“廣告;商業(yè)經(jīng)營;商業(yè)管理”及第38類中“3802通訊服務(wù)”類別。這兩大類中的“廣告350039”“替他人推銷350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室380043”等小項(xiàng)對(duì)電商企業(yè)品牌宣傳及業(yè)務(wù)開展都有很大的影響。

最后，電商企業(yè)還需選擇與物流配送相關(guān)的第39類，這也是電商平臺(tái)區(qū)別于一般互聯(lián)網(wǎng)公司的地方。第39類中包括“3901運(yùn)輸及運(yùn)輸前的包裝服務(wù)”“3903陸地運(yùn)輸”等都是與物流配送息息相關(guān)的類別，因此也是互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)不可遺漏的必選類別。

另外，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，電商企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)還應(yīng)考慮到網(wǎng)站的性質(zhì)。如果電商企業(yè)想要利用這個(gè)平臺(tái)銷售自己的產(chǎn)品，則還需要選擇與產(chǎn)品相關(guān)的類別進(jìn)行注冊(cè)。

比如凡客誠品，主營產(chǎn)品為服裝鞋帽等，那么在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，還要把與服裝相關(guān)的第25類進(jìn)行保護(hù)。

四、注冊(cè)防御商標(biāo)，降低危險(xiǎn)

互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，都要面對(duì)大量公眾用戶，商標(biāo)就成為了公司知名度投資的重要一環(huán)。對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)來說，在同類或不同類產(chǎn)品上廣泛注冊(cè)防御商標(biāo)，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

注冊(cè)防御商標(biāo)是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)的一項(xiàng)重要措施，不僅可以防范不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為，還可在企業(yè)未成為馳名商標(biāo)，不能受到跨類別保護(hù)的時(shí)候，成為很實(shí)用的一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)措施。

阿里巴巴集團(tuán)即是這種商標(biāo)保護(hù)措施的忠實(shí)擁躉。除了集團(tuán)的主要名稱“阿里巴巴”之外，阿里巴巴還擁有很多防御商標(biāo)，包括“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等商標(biāo)均被阿里巴巴收入囊中，有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。

五、關(guān)注市場，及時(shí)維權(quán)

電商企業(yè)在成功注冊(cè)商標(biāo)之后，也要密切關(guān)注市場，對(duì)于市場上侵犯自己注冊(cè)商標(biāo)的行為，要及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，一來是對(duì)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，二來也可避免注冊(cè)商標(biāo)成為商品通用名稱的危險(xiǎn)。

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