在現(xiàn)實生活中，商標(biāo)權(quán)價值評估的正常進行需要企業(yè)準(zhǔn)備完備的評估所需資料后，選擇合適恰當(dāng)?shù)膬r值評估方法，并按照價值評估的程序，對相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)進行價值評估。那么，商標(biāo)權(quán)價值評估程序是怎樣的?小編整理了相關(guān)的內(nèi)容，希望對您有幫助。

一、商標(biāo)權(quán)價值評估程序是怎樣的

商標(biāo)權(quán)評估可按下列程序進行：

(一)明確評估目的即商標(biāo)權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟行為。

從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式來說，可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓方放棄商標(biāo)權(quán)，轉(zhuǎn)歸受讓方所有，實際上是商標(biāo)所有權(quán)出售。商標(biāo)許可使用則是擁有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)權(quán)人在不放棄商標(biāo)所有權(quán)的前提下，特許他人按照許可合同規(guī)定的條款實施商標(biāo)特許使用權(quán)。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式不同，評估價值也不一樣。一般來說，商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評估值高于商標(biāo)權(quán)許可使用的評估值。

(二)向委托方搜集有關(guān)資料

搜集的資料包括：

1、委托方概況(包括經(jīng)營歷史、現(xiàn)狀);經(jīng)營業(yè)績(包括前3~5年財務(wù)報表)。

2、商標(biāo)概況，包括商標(biāo)注冊有關(guān)的法律性證件、注冊時間、注冊地點、注冊證書號、保護內(nèi)容、商標(biāo)的適用范圍、商標(biāo)的種類、商標(biāo)的法律訴訟情況、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)有無其他協(xié)議等。

3、商標(biāo)產(chǎn)品的歷史、現(xiàn)狀與展望，包括市場環(huán)境、同行業(yè)情況、商標(biāo)產(chǎn)品的信譽、市場占有率情況等。

4、商標(biāo)的廣告宣傳等情況。

5、委托方未來經(jīng)營規(guī)劃。

6、未來財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測，包括：

(1)生產(chǎn)、銷售預(yù)測;

(2)成本費用預(yù)測;

(3)損益預(yù)測。

7、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財稅政策等宏觀經(jīng)濟政策對其影響。

(三)市場調(diào)研和分析

主要內(nèi)容包括：

1、產(chǎn)品市場需求量的調(diào)研和分析。

2、商標(biāo)現(xiàn)狀和前景的分析。

3、商標(biāo)產(chǎn)品在客戶中的信譽、競爭情況的分析。

4、商標(biāo)產(chǎn)品市場占有率的分析。

5、財務(wù)狀況分析，主要分析判斷商標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)有獲利能力，為未來收益發(fā)展趨勢預(yù)測提供依據(jù)。

6、市場環(huán)境變化的風(fēng)險分析。

7、其他相關(guān)信息資料的分析。

(四)確定評估方法，搜集確定有關(guān)指標(biāo)商標(biāo)權(quán)評估較多采用收益法，收益法評估商標(biāo)權(quán)主要是分析確定收益額、折現(xiàn)率和收益期限三項指標(biāo)。收益額、折現(xiàn)率的分析測算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標(biāo)權(quán)評估時十分重要的問題。確定商標(biāo)權(quán)未來獲利期限的依據(jù)是其獲得超額收益的時間，注冊年限僅供分析參考，不應(yīng)作為直接依據(jù)。

(五)計算、分析、得出結(jié)論，完成評估報告

二、商標(biāo)權(quán)價值評估所需資料清單

1、企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證

2、企業(yè)簡介(3-5頁)

3、法定代表人簡介、組織機構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖

4、企業(yè)質(zhì)量體系認(rèn)證證書

5、企業(yè)內(nèi)部報紙(近兩年)

6、主要新聞媒體對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳報道材料

7、企業(yè)主要獲獎證書、商標(biāo)產(chǎn)品獲獎證書

8、企業(yè)所在行業(yè)報刊、雜志

9、企業(yè)前兩年工作總結(jié)

10、前五年各年產(chǎn)銷量、銷售額、利潤總額、利潤統(tǒng)計表

11、前五年市場占有率情況(市場調(diào)查統(tǒng)計情況)

12、企業(yè)主要產(chǎn)品特點、工藝流程

13、企業(yè)主要管理制度、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)制度、營銷制度

14、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及分布圖

15、前五年在電視臺、廣播、報刊、戶外等投入的廣告宣傳支出(復(fù)印大額原始發(fā)票)

16、商標(biāo)注冊證及相關(guān)法律變更文書

17、商標(biāo)圖案釋義

18、企業(yè)近四年財務(wù)報表(資產(chǎn)負(fù)債表、損益表)

19、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃

20、企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃

21、企業(yè)未來五年商標(biāo)產(chǎn)品收益預(yù)測及詳細(xì)說明

22、企業(yè)主要稅收執(zhí)行稅率

23、商標(biāo)續(xù)展承諾書、委托方承諾書

三、商標(biāo)權(quán)價值評估方法

在商標(biāo)權(quán)評估中，經(jīng)常使用的方法(原則)有三種：

1、重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟性捐贈等累加起來作為商標(biāo)權(quán)的評估值。

2、收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評估值。根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評估，只在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)進行評定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用、注冊的實際情況。

3、市場比較法，即通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象，分析比較對象的交易價格和交易條件，進行對比調(diào)查，估算出評估商標(biāo)價值的方法。這種方法在實踐中操作很困難，因為特定的商標(biāo)權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項目及條件常常不為他人所知：即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因為每個企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對比和評估。

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