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紙張復(fù)活:實(shí)體書銷量何以反彈?

2019-07-26
      導(dǎo)語(yǔ):美國(guó)科技博客Geekwire近日撰文稱,由于容易理解、使用直觀、質(zhì)感更佳,因此實(shí)體書得以在網(wǎng)站制作中的電子書快速發(fā)展的當(dāng)下恢復(fù)銷量增長(zhǎng)。因此從短期來(lái)看,這兩種圖書模式將會(huì)共存。

   

作為一種古老的圖書閱讀載體,紙張似乎復(fù)活了。如今,距離第一代亞馬遜Kindle發(fā)布已經(jīng)過(guò)去8年,距離第一代蘋果iPad發(fā)布也已經(jīng)過(guò)去5年。
但現(xiàn)在看來(lái),數(shù)字與印刷技術(shù)之間似乎可以共存,未必非要你死我活。
2014年的圖書銷售數(shù)據(jù)令人意外。根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì),美國(guó)去年印刷書銷量增長(zhǎng)2.4%,其中包括通過(guò)亞馬遜和各類書店購(gòu)買的圖書。
印刷書銷量顯然已經(jīng)在2012年觸底,但兒童圖書和成人非虛構(gòu)類圖書此后開(kāi)始增長(zhǎng),主要的形式也從平裝書轉(zhuǎn)向了精裝書。
學(xué)生也開(kāi)始重新投入印刷書的懷抱。多項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),學(xué)生十分偏愛(ài)印刷課本,尤其是已經(jīng)嘗試過(guò)印刷書和電子書的大學(xué)生。在惠普的調(diào)查中,約有57%的受訪學(xué)生偏愛(ài)印刷課本,只有21%偏愛(ài)電子課本。

  與此同時(shí),電子書似乎已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期。根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),2012年的電子書雖然實(shí)現(xiàn)了“空前的增長(zhǎng)”,但2013年的銷售額僅增長(zhǎng)3.8%。2014年前三季度溫和增長(zhǎng)5.6%。

  雖然各大機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的電子書銷售數(shù)據(jù)并不統(tǒng)一,但大致區(qū)間一致:電子書在美國(guó)圖書銷量中的占比大約為27%,最多可能達(dá)到三分之一。

  實(shí)體書為何反彈?一方面可能源自我們對(duì)書籍的理解方式,另一方面也可能源自電子書和電子閱讀器仍然未能與讀者產(chǎn)生真正的共鳴。

  理解力

  多項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),人類在屏幕和紙面上的閱讀方式有所不同,而且屏幕閱讀更容易分心。詹姆斯-麥迪遜大學(xué)的研究人員猜測(cè),人們會(huì)迅速、重復(fù)地瀏覽電子書頁(yè)面,而眼球追蹤軟件顯示,他們閱讀印刷書時(shí)會(huì)采用逐行閱讀的方式。因此,想要理解電子書上的相同內(nèi)容需要花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間,付出更多精力。

  此外,電子書還有分散注意力的作用。例如,很多為兒童設(shè)計(jì)的電子書上充滿了動(dòng)畫、游戲和其他數(shù)字元素。芝麻街工作室的瓊甘茲庫(kù)尼中心發(fā)現(xiàn),在閱讀相同故事后,電子書的兒童讀者記住的內(nèi)容遠(yuǎn)少于印刷書的兒童讀者。另外一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),年輕讀者經(jīng)常跳過(guò)電子書文本,轉(zhuǎn)而查看“有趣的”內(nèi)容。

  即使對(duì)于成年人來(lái)說(shuō),也存在所謂的Facebook因素。當(dāng)我把專用的Kindle電子閱讀器換成了Kindle Fire平板電腦后,就會(huì)經(jīng)常受到各種誘惑,包括郵件提醒、狀態(tài)更新、聊天信息等。相信像我一樣的人不在少數(shù)。

  直覺(jué)化

  如果我問(wèn)你,你怎么能標(biāo)記下一本印刷書上的頁(yè)面或段落,你肯定會(huì)覺(jué)得我是傻瓜。你可以用筆標(biāo)記出某些單詞,也可以在頁(yè)面空白處做些筆記,還可以直接把書頁(yè)折起來(lái)。

  但在電子書上,卻必須打開(kāi)菜單找到正確的工具,還要學(xué)會(huì)怎么使用,甚至克服它的局限,才能最終達(dá)到目的。與手和筆不同,各個(gè)平臺(tái)的工具使用方法也多種多樣。

  以便箋為例。瑞爾森大學(xué)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),讀者使用電子便箋時(shí)必須要記住一些操作方式,相比而言,紙質(zhì)便箋更容易操作。

  沒(méi)錯(cuò),電子書的工具雖然已經(jīng)大幅改善,但從這一點(diǎn)來(lái)看,“好電腦不如爛筆頭”。

  書香感

  我不會(huì)忽視另外一個(gè)重要因素:有些人仍然喜歡書的觸感、書的分量、書的香氣。它的用戶界面已經(jīng)經(jīng)過(guò)了好幾個(gè)世紀(jì)的進(jìn)化。對(duì)某些人來(lái)說(shuō),打開(kāi)厚重的封面,然后聆聽(tīng)書脊與書頁(yè)摩擦的聲音,本身就是一種愉悅的體驗(yàn)。

除此之外,設(shè)計(jì)精美的印刷書封面還讓我們不會(huì)忘記,自己是某本書的主人,這是Kindle書庫(kù)里的文本列表或縮略圖所無(wú)法比擬的,因?yàn)樗谀愕拿媲埃谀愕臅苌?,你隨時(shí)都可以翻閱它。

  另外,擁有權(quán)也是一大因素。還記得亞馬遜未經(jīng)用戶許可就刪除其Kindle電子書的行為嗎?瑞爾森大學(xué)的研究顯示,數(shù)字內(nèi)容給讀者帶來(lái)的永恒感較差,而印刷書才真正屬于他們,不受“出版商或IT開(kāi)發(fā)者”的控制

  但這并不是說(shuō)印刷書行業(yè)始終欣欣向榮。2014年的大眾平裝書銷量仍在下滑,在其他圖書銷量上升的情況下大降10.3%。

  這類手掌大小的軟皮書一直以來(lái)都是成人類型小說(shuō)的主導(dǎo),例如愛(ài)情、奇幻和推理小說(shuō)。自助出版的電子書作者已經(jīng)大舉進(jìn)軍了類型書領(lǐng)域,有可能蠶食了印刷書銷量。對(duì)于這類小說(shuō)而言,長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“大屠殺”尚未結(jié)束。

  有關(guān)印刷書將死的報(bào)道的確言過(guò)其實(shí)。短期來(lái)看,印刷書與電子書將會(huì)共存。直到二者在功能、模式和感覺(jué)上難以區(qū)分為止。

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